短视频直播圈最近流量大爆炸，案例比比皆是。

7月17日，东方甄选开启户外直播，把直播间搬到了北京平谷桃园。

在万亩桃梨中，俞敏洪和董宇辉在镜头前和粉丝介绍桃园的水果，让用户在直播间沉浸式体验农业的美。

走进田园之间的东方甄选，保留了知识输出型直播风格，直播效果依旧不错！

购物车的1万单红毛桃，还没等介绍，就已经被用户抢购一空！

▲图片来源：东方甄选抖音账号

7月18日，周杰伦在快手开启的独家直播，分享新作品可以说的秘密，超654万人观看，总互动量破4.5亿，再次掀起行业对明星直播流量的注意。

与此同时，抖音和视频号内测或上线新功能，探索不同方向的电商路径。

电商圈子的流量在翻涌，对商家来说，机遇在哪里？

01

视频号向内

内测小店，上线信息流广告

视频号近期动作频频，视频号内测小店，上线原生信息流广告，都为这个被赋予了众多期待的平台聚集了更多的发展猜测。

7月13日，微信视频号发布《关于优化视频号橱窗使用规则的公告》：

7月21日起，视频号小店将上线视频号，预计在今年年底前，逐步替代目前应用的“微信小商店”功能，服务于广大橱窗商家和达人。

▲图片来源：视频号公告

视频号在2020年10月关联了微信小商店，当时，这个功能的上线毫不意外也引起行业内外热议。

时隔2年，微信小商店为什么宣布与视频号解绑？视频号小店的上线意味着什么？

▲图片来源：现有的商品橱窗

第一点，自然是搭建自有的电商闭环。

前有抖音，快手上线小店的先例，让人不由联想视频号此举的目的是否也与之相似。

作为一个承载了微信生态短视频直播业务健康发展重任的平台，视频号需要考虑营收情况，也需要为腾讯落地探索出新电商模式，而这个模式也必须是自己可控的。

抖音小店，快手小店的上线让抖快电商系统更加稳固，而随着视频号系统各项功能的搭建和服务的完善，在视频号生态内完成商业闭环终究也会被提上日程。

第二点，平衡视频号生态各方权益。

自有闭环好处众多，比如说有助于更规范化地管理入驻的商家及商品，以及优化购物体验，这点在公告中也已有体现。

目前，微信小商店和视频号电商分属不同部门，此次解绑后的关联有助于团队实现专项业务管理，由此会让视频号整个电商链路的运行更加顺畅。

这点和东方甄选计划搭建自有供应链体系的本质相同，良好的品控，优质的用户购物体验，有益于能形成正循环，让电商跑起来，跑得更快。

除了优化视频号橱窗管理，视频号也于7月17日官宣，正式在视频号生态中上线信息流原生广告。

▲图片来源：品牌视频号，微信广告助手

原生广告在微信朋友圈已经得到很成熟的应用，前不久，朋友圈颇具立体出框效果，酷炫十足的手机品牌广告成功出圈，也引发热议。

▲图片来源：微信广告助手

视频号内上线信息流广告，在复制迁移朋友圈广告成效的同时，会赋予用户更强的沉浸式体验。

一边是优化视频号商家达人的电商服务功能，一边是链接品牌，加快视频号内的广告变现，视频号正通过“向内”发展，提高商业变现能力。

02

抖音电商向外

内测团购配送

上周，抖音还传出“团购配送”上线的消息，也引发多方讨论。

据tech星球消息，7月12日期，抖音账号“BiuuBiu烤肉料理店”就发布了多个“抖音可以点外卖了”字样的短视频，点击商品链接能看到“团购配送”功能，整体的交易流程与外卖平台相似。

▲图片来源：tech星球

目前，“团购配送”还处于内测阶段，配送需要由商家端完成，通过联系闪送，达达等平台实现配送到家的流程。

抖音这几年也一直在探索外卖业务的可能性，去年7月份，抖音传出过内测“心动外卖”小程序的消息，接着尝试了“直播+团购”，而这次“团购配送”的上线，预示着离抖音开启外卖业务越来越近。

作为一个日活超过6亿的平台，抖音自从开始涉猎本地生活业务后，相关动作就一直在陆陆续续推进。

3月7日，抖音上线“抖音来客”APP，旨在服务本地生活商家，商家可以通过丰富的功能实现店铺、订单、商品等的管理，还可以清楚地看到相关数据。

▲图片来源：抖音来客 APP

抖音外卖业务究竟会做到多大？能为这个生态带来多大的流量激发效果？许多人摩拳擦掌，跃跃欲试，只待一探究竟。

拓宽边界，步履不停。

视频号向内，抖音向外。

电商巨头们加快对已知可把控模块的规范化管理，对未知领域则保持探索，是平台发展和生存的必要，对商家和达人等参与者来说，机会挑战并存。

探讨

抖音内测“团购配送”，视频号小店上线，你觉得对商家来说，是否会再迎来一波流量的爆发？

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关键词 抖音外卖 东方甄选 视频号