冬奥实火。

昨日，抖音发布“冰雪2022”半程战报，称冬奥会开幕式后，冰雪运动员在抖音涨粉超2500万，如谷爱凌，数据显示其抖音粉丝已突破1300万。

本次冬奥，带出圈了一干运动健儿，也为抖音内容创作提供丰富的素材。不管是开幕式，还是吉祥物，亦或是参赛选手……均能让用户产生热烈讨论。

通过新抖的「声量查询」功能，发现近半个月来，冬奥会相关作品日均发布15.66w，日均获赞高达7196.65w，热度居高不下。

▲ 新抖-监测工具-查询工具-声量查询

借助冬奥的热度，哪些内容更容易出圈呢？我们观察了部分获赞超百万的热门视频，予以分析，总结特征，帮助大家及时赶上冬奥会后半赛段的爆款顺风车。

01 开幕式赏析

中国式浪漫获赞257.24w

看完冬奥会开幕式，相信大家都能感受到它的美，但不一定清楚其中的巧妙设计。@陈诗远对开幕式中的“中国式浪漫”进行解读，获赞257.24w，分享20.7w，被网友评价：这是目前刷到的最好的解读。

▲ 新抖-视频详情页-评论分析

第24届冬奥会，开幕式2月4日20:04开始，中国队在第24分钟出场，以24节气作为倒计时，这是数字的浪漫；冰蓝水墨化为黄河之水倾泻而来，河水成冰，冰雪五环破冰而出，这是意象的浪漫；还有融合的浪漫、真实的浪漫……

▲ 图源抖音

通过细致的解读，用户可以发现此前忽略的细节，发出“还能这样、原来如此”的感叹，对中国式浪漫有更深层次的理解，更能陶醉于这一中国式情怀中。

赏析开幕式的还有@杨藩讲艺术，他理解的开幕式蕴含一种诗词感，08年的奥运更多的是让世界看到中国，而今则是将中国的水墨等艺术精华展现给世界，展现出国家的文化自信，作品获赞127.36w。

02 冰墩墩火出圈

糖艺battle涨粉166.67w

冬奥会吉祥物冰墩墩也火了，这只裹着冰壳的大熊猫在几天内频上热搜，其可爱呆萌的形象直击人心，外国记者、运动员都成为了它的自来水。

在抖音上，含“墩”量也颇高，使用新抖的「话题挑战赛」可以看到，近半月来至少有54个话题与冰墩墩相关，其中#冰墩墩和雪容融播放量最高，达到1.35亿。

▲ 新抖-短视频-话题挑战赛

具体到参与话题的作品，大致可分为几种类型：

有“墩”者秀“墩”。因冰墩墩大火而出现的“一墩难求”现象，使不少已实现冰墩墩自由的小伙伴开启凡尔赛大门，秀出自己的冰墩墩，惹来艳羡的目光。

仅7.1w粉丝的@叶子萌66晒出冰墩墩钥匙扣，获赞147.92w；7.82w粉丝的@王一帆甚至搬出了3年前就已收到的玩偶（吉祥物2019年就已正式发布），获赞221.17w。

▲ 图源抖音

无“墩”者则各展神通开始DIY。@梦想做大佬的男人用有颜色的沙子在瓶中堆出，获赞183.52w；@王女士与老爸合作，用雪和贴纸制作出雪人冰墩墩，获赞216.2w。

此外，还有通过绘画、糖艺、美食等各种方式进行DIY的，其互动数据通常会高出普通作品不少。

▲ 图源抖音

值得一提的是，冰墩墩的糖艺battle还催生出一位百万粉的红人。kol@甜品小妹儿因翻糖冰墩墩做的不够美观，@音乐人三号樵夫吐槽：她可能真不太适合这个行业，然后惨遭回怼：你行你上。

由此，要强的他购买材料自制翻糖，经过5天成功制作出冰墩墩，连夜上传视频获赞255.3w。同时该作品在一周内为账号涨粉166w，@音乐人三号樵夫成功从素人一跃成为百万粉博主。

▲ 上图：左@甜品小妹儿 右@音乐人三号樵夫

▲ 下图：新抖-账号详情页-数据概览

另外，冰墩墩相关话题中，还有冰墩墩特效、冰墩墩仿妆等衍生玩法，均有不错的互动效果，冰墩墩实属2022首位顶流之星。

03 选手故事分享

“血色魅影”获赞282.8w

冬奥会期间，明星选手如中国的谷爱凌、苏翊鸣，俄罗斯的特鲁索娃、瓦利耶娃等受到关注，选手的比赛故事也会引起粉丝兴趣。

@北野武状元分享的羽生结弦花滑故事中，年仅19岁的他在赛前训练时与另一位中国选手发生碰撞倒地，下巴、头部、左腿和腹部均有不同程度的伤情，此情况下坚持参赛，在四分半的比赛中摔倒5次，艰难完成比赛，这场比赛被称作“血色魅影”，羽生结弦的运动精神无不令人动容，甚至落泪，该作品获赞282.8w。

▲ 新抖-视频详情页-评论分析

04知识科普

水立方变冰立方获赞113.12w

科普达人在冬奥会期间有较大的发挥空间，分享科普知识的同时也能实现流量的积累。如@科技领航员就科普了本次比赛的场馆为何能定在水立方，它是如何改建的。

水立方改建采用钢架搭建基础结构，保持可拆卸可调整，在其上依次铺设预制板、防水层、保温层、防潮层、防滑层、以及34千米的制冰管，经过40-50次的洒水制造8厘米厚的冰面，使水立方成为首个可冰水转换的奥运场馆，也贯彻落实了“绿色奥运”的主旨，作品获赞113.12w。

▲ 新抖-视频详情页-评论分析

还有@爱较真的戴老师分享的冰壶比赛为什么要三个人在前面擦地板，获赞112.43w；@Max无限创意分享的冬奥会最烧钱项目雪车，获赞106.42w等作品，从不同角度输出专业内容。

通过上面的内容，来总结一下冬奥会蹭热点的技巧：

▶观点输出类，基于冬奥会本身内容做解析，总结并发表观点，如正在进行中的精彩比赛片段、选手的表现、即将到来的闭幕式等等；

▶才艺展示类，自带特殊技能的达人，可以结合吉祥物、明星选手等题材产出垂类领域的内容，如美食类达人制作特色菜式助力奥运健儿；

▶知识分享类，对冬奥会选手经历和比赛内容等了解全面的达人，可展现出更多的专业性和丰富知识，分享故事或进行科普。

当然，还可以发散思维，以新颖创意取胜，例如@大雷很闲（冬），就凭借身处北方的优势，在室外泼水成冰，制作了奥运五环，获赞222.3w。

以上就是本期的冬奥爆款分析。

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