从网民角度出发，搜索广告和信息流广告的本质区别是搜索广告是网民的主动需求，信息流广告是网民被动接收的广告形式。所以，信息流广告需要从用户角度出发，跟网民所看到普通信息形式越接近，广告更容易被用户关注。

怎样规划陌陌信息流广告的账户结构呢，清晰有序的账户结构就像图书馆书架一样，通过索引目录快速找到你想要的书。以下是一些运营小技巧分享：

账户基础结构搭建

陌陌账户层级结构及每个层级可操作功能

陌陌信息流广告展示规则，是以推广计划维度进行曝光。

怎样搭建的账户结构更清晰且便于管理？

1、计划：新账户搭建不少于5个计划。（参考客户预算调整）

2、广告：每个计划下不少于3条广告。（精细化投放）

3、创意：每个广告下不少于2条创意。（创意优选）

命名规则

1、便于查找和管理；

2、避免重复；

3、同一公司运营人员，使用格式固定的命名逻辑；

结合陌陌目前的信息流广告资源位，我们建议如下：

A、首先本着易懂、易操作的原则，梳理各广告位置、广告形式、素材形式、投放系统及媒体资源等的简称。

B、账户结构和简称都规划好后，我们举几个栗子：

账户结构搭建篇今天就跟大家探讨到这里啦，打好地基才能盖高楼。

希望对陌陌信息流广告优化师们日常工作中有所帮助，活学活用，搭建好清晰的账户结构，为后期运营优化打好基础。