“投不起流量的，就只有等死。”
经过几年爆炸似的增长，让很多主播和MCN的粉丝数和流量堪称躺着增长。但是随着短视频已经席卷四五线，席卷老年用户之际，这种增长已经难以维持。
当行业进入存量竞争的状态，平台的内卷就必不可少了。开头这句话就是快手头部主播“散打哥”在朋友圈发出的吐槽，吐槽的对象就是快手平台。
熟悉快手的网友应该知道，在众多主播中，有两个主播最让快手头疼，其中一个是辛巴，另一个就是散打哥。这次引起散打哥向平台发难，又是什么原因呢？
1散打哥变“快手三哥” 吐槽平台投流机制事情还要从几天前说起，本来是“快手二哥”的散打哥，粉丝数有5052.1万，但是因为另一主播白小白的流量很大，正增长粉丝的比例也很高，散打哥的粉丝数被白小白超过。
或许是因为跌落成了“快手三哥”，散打哥心生不满，在微博自嘲“快手五哥”之后，又在朋友圈发长文对快手平台表示不满，称快手最大的失败就是一帮不懂快手的高管在管理快手，不听取内容产生意见的公司不会有进步。
散打哥吐槽说：“一帮不懂快手的高管在管理着快手，不听取内容产生意见的公司不会有进步，我三年前是5000万粉丝，现在依然还是5000万粉丝，以前我500万粉丝的时候，没有直播，也没有电商，更联系不到高管，我们短视频创造者也没有收益，不过那个时候玩的是最开心的，因为那个时候快手很在意粉丝，也很在意创造者的公平。”
散打哥还称，2015年快手只有几千万用户，系统的算法就是优质内容上热门，短视频讲究的是完播率。从2016年开始，快手有了直播、电商，上市后，就必须花钱买流量，还要舔着官方人员才能把账号运营好。
散打哥更是直言不讳的说： “以前没有花钱就给流量，更不用舔着任何官方人员就可以把帐号运营好。以做电商来说，投流量化妆品50%利润的，疯狂投流给流量，扶持到几千万粉丝，像我们这种公司都找不出暴利款的，投不起流量的，就只有等死。高管一批一批的换，高管真的对快手有感情吗？”
散打哥所说的情况其实并不是第一次有主播吐槽，此前“快手一哥”辛巴也就投流量的问题向快手发难，而且辛巴这事还闹出了官司。
2辛巴与徒弟为流量起诉快手？根据公开信息查询，北京快手科技有限公司新增两条开庭公告，分别为辛有志与北京快手科技有限公司相关网络侵权责任纠纷，以及时诗（时大漂亮）与北京快手科技有限公司相关网络侵权责任纠纷，审理法院均为北京互联网法院，并且该案将于金年3月开庭。
这次和快手的快手的官司，并辛巴非心血来潮，而是被更多的解读为在今年“618卖货节”期间，辛巴在直播间怒斥平台不公的延续。
当时，辛巴在直播中表示自己为了此场直播花费了2500万元购买流量，但怀疑平台依然对他限流，甚至故意打压他。说到激动之处，辛巴甚至让自己旗下的所有主播，站在自己身后叫板快手。
辛巴还称现在所有的带货主播场场直播都在烧钱烧流量。他算了一笔账：“20%的佣金，快手还扣5个点，去掉人工费、税费，剩下8%。我卖3个亿，我剩2400万，要烧掉2500万；送礼物搭了1000多万。我这一场直播下来，要赔2000万。”
辛巴表示：“当时选择快手，是因为平台是私域流量，不是公域流量，可是我花了20多个亿，去买了8600万粉丝，但我只要不花钱，我的播放量就100多万，（平台）是不是缺钱缺疯了？为什么我给我徒弟点关注，你还要我钱？”
在辛巴直播间，这样怒斥时有发生，甚至10月份，辛巴再次情绪失控，点名快手娱乐板块的负责人托马斯。但每次，换来的只有平台的“视而不见”和短期封禁。
不过，眼下辛巴方面也不可能与快手全面“开战”。针对日前辛巴、时大漂亮与快手的网络侵权责任纠纷一事，辛选公司方面在近日的回应中就说，这其实是“网络侵权责任纠纷”的一个正常处理流程，并不是真的“告平台”了。
3快手大主播们的流量为何变少了？其实说起散打哥和辛巴，多数人影响最深的就是在2020年的“快手一哥”地位之争。当时引发矛盾的原因，就是辛巴的粉丝数超过了散打哥，因此互相叫板，并曾经掀起了世纪骂战，以双方都被快手停播收场。
我们在吃瓜感叹散打哥再次因为粉丝数被暴击发飙的同时，也必须注意到头部主播在吐槽快手流量越来越少、价格越来越贵的问题。
一方面，快手在打开公域流量之后，“基尼系数”成为快手算法的原则之一。这个算法的原则目的就是让每个用户都有相对公平的机会获得流量，避免头部效应出现。因此高粉丝数的主播更难获得公域流量，散打哥粉丝增长拉胯也不足为奇。
同时“削番”也是快手去年开始实施，以前快手给人的的印象是，粉丝是主播自己的，快手主播更能掌握自己的流量。但是随着几次主播事件的爆发，把流量掌握权拿在平台手里，避免主播的不稳定对平台的商业变现造成不利影响，成为快手商业化的必经之路。
另一方面，快手整体的流量也见到了天花板，这个问题虽然不是快手一家的问题。但是做为一家上市公司，流量见顶收入不能见顶，激发流量更多的价值就是快手必须要做的。
在僧多粥少的情况下，主播们必须要适应新的平台机制，以及“流量变少”的情况。更要理解，物以稀为贵价高者得的规则。除此之外，也要从自身分析，钱花了流量却没来，到底是自己的投流问题，还是内容创作问题。
如今流量江湖已变，散打哥和辛巴遇上了同样的问题，也正是挺让人唏嘘的。
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